【走业解读】:艾瑞:移动直播用户对开屏广告和礼物广告批准度高


各类广告的团体识别度较高

艾瑞数据表现,约有82%的视频直播用户在行使直播行使的过程中发现过广告,其中,开屏广告的识别度最高,而其他各类广告的识别度也都荟萃在40%-50%之间。直播的广告营业还处于早期,但用户不光对传统的开屏、图片、flash等类型广告感知清晰,对于评论弹幕和打赏礼物等原生形势的广告以及以直播内容形势表现的口播广告的敏感度也较高。

开屏和礼物广告对直播过程和直播间氛围影响较幼,批准度高

批准度最高的广告类型是开屏广告和打赏礼物广告,这两栽广告对不雅旁观直播的过程和直播间氛围影响较幼,故而用户批准度较高。此外,对于必要点击后才跳转展现的纯文字链广告和对直播间氛围影响较大的评论广告,用户批准度隐晦降低。

广告点击率主要取决于用户需乞降广告的创意与制作

用户点击移动广告的主要因素是广告内容与本身近期有趣点或需求有关,其次,广告自身的创意或制作也是用户点击广告的主要因素,此外,广告品牌的著名度、明星或网红主播的保举,在线留言以及用户对投放该广告的网站或App的益感,也对广告点击率首到必定的影响作用。

上网体验、广告内容及网络坦然是用户排挤广告的主因

艾瑞数据表现,对直播行使中的广告外示认同的用户占比37.3%,持排挤态度的用户占比35.5%,认同广告的用户略众于排挤广告的用户。用户对直播中的广告的排挤,主要是出于上网体验、广告内容以及网络坦然三个角度。排挤广告的用户中,认为广告作梗上网体验的用户约为31.1%(均值),抵触广告内容的用户约为25.7%(均值),而忧郁闷广告胁迫网络坦然的用户占比23.1%。

综上,直播走业为广告主带来了移动互联网下的营销新模式,广告主在益益行使直播资源和内容的同时,答该进一步考虑用户排挤主因,达到两边互利共赢。

数据来源:艾瑞询问,艾瑞集团是凝神于中国互联网及全球高成长周围的洞察询问与企业服务集团,营业周围包括大数据洞察与展望、走业钻研与企业询问、投资与投后服务等。文中数据主要为艾瑞调研数据。